MSGM, brand di moda contemporaneo, firma Absolut Better Together, edizione limitata 100% italiana
MSGM x Absolut vodka è un progetto realizzato dal brand di moda sperimentale in edizione limitata. Il nome è Absolut Better Together e consiste in un outfit originale creato ad hoc dal brand di monda MSGM, per “vestire” letteralmente sei bottiglie di Absolut Vodka. MSGM ha quindi riproposto un suo capo iconico, una mini hoodie tinta con la tecnica di tendenza tie-dye. Su ogni mini felpa è riportato un pezzo della seguente frase: “Nothing makes sense when we’re apart”. La stampa è con inchiostro fluorescente, in modo da renderla visibile anche al buio. Per leggere la frase per intero però è necessario avvicinare due bottiglie.
MSGM x Absolut: il nome dice tutto
Il senso dell’iniziativa, che è 100% italiano, è racchiuso nel suo stesso nome: Absolut Better Together. Innanzitutto viene lanciata in questo nostro particolare momento, che è il tempo della social distancing. Proprio in un periodo di distanza forzata, vuole promuovere e condividere un messaggio positivo. Il messaggio è “Nothing makes sense when we’re apart”. Infatti, l’emergenza sanitaria ha allontanato fisicamente le persone. Allo stesso tempo, però, tutti siamo più consapevoli dell’importanza di coltivare i legami affettivi e la relazione.
Realizzate in una tiratura limitata di 20mila, le bottiglie del progetto MSGM x Absolut vodka sono disponibili in sei varianti di colore, che ricreano l’arcobaleno. Questa è un’altra particolarità, poiché si tratta delle nuance della bandiera LGBTQ, per sottolineare il bisogno di unione e inclusività, contro le discriminazioni. MSGM è entrato quindi proprio in occasione del Pride Month a far parte delle collaborazioni di Absolut, fitto di artisti, designer e marchi internazionali.
Ma la sinergia ha anche uno scopo benefico. Infatti, per ogni bottiglia venduta, Absolut donerà parte del ricavato a Banco Alimentare, per dare un sostegno concreto alle persone in difficoltà in seguito all’emergenza sanitaria. Per Absolut anche questo è un modo per sentirsi e riscoprirsi vicini. Absolut Better Together ha unito due brand originali. Da un lato c’è MSGM, fondato da Massimo Giorgetti, da sempre incline alle contaminazioni sperimentali con altri mondi come l’arte e la musica. Dall’altro Absolut Vodka, che evoca un mondo fatto di passione, divertimento, gioia di vivere.
Di Cinzia Cinque
